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吉利進軍新能源越野市場 RADAR雷達品牌首車聚焦純電皮卡

2022-07-13 09:14  來源:經濟觀察報  瀏覽:  

7月12日,吉利汽車集團旗下RADAR品牌正式發布,中文名稱為“雷達”,旗下首款基于吉利SEA浩瀚架構打造的皮卡RD6首次亮相。與此同時,雷達汽車品牌在發布會中推出全面聚焦戶外生活方式的生活精品子品牌——RADAR Weekend,并宣布將與全球化一站式露營裝備品牌Naturehike挪客聯名開發多款戶外露營拓展裝備,與《國家地理》中文版聯合發起“守護自然奇景“計劃,在線邀請品牌多元好友共同構建多元戶外生活方式生態圈。

雷達汽車CEO凌世權表示:“雷達以無憂的生活方式,無界的探索精神,無痕的環保理念為品牌價值,品牌定位為移動多元帶電空間。雷達不僅是一個注重科技的品牌,更是一個崇尚自然與人文,強調多元戶外生活方式的品牌。”

雷達汽車瞄準“新能源+多元”新賽道,聚焦用戶多元生活新品類,為用戶提供多元生活解決方案。在進入大眾視野的同時,雷達汽車也攜首款產品在新能源汽車市場發起攻勢。

雷達RD6,是基于SEA浩瀚架構打造的純電皮卡,其擁有大儲物空間、大功率全場景放電功能,在充電、舒適駕乘、設計巧思等方面優勢突出,可城可野,可以全方位滿足戶外探險及都市生活等場景的使用需求。雷達RD6的百公里加速達到6秒級,純電續航里程超600公里,除此之外,雷達汽車并未釋放關于RD6的更多信息。

除了亮相RD6,雷達汽車也向市場傳遞了其立足新能源戶外細分領域的信心:對市場和用戶的洞察+戶外全場景生態布局。

隨著電動皮卡在歐美市場的暢銷,國產皮卡市場向好,整個皮卡市場正在發生變革。2022年以來,國內皮卡解禁利好政策不斷升級,多地多城進一步放寬皮卡進城限制。政策和市場的雙重作用下,皮卡逐漸從工具屬性過渡到乘用化、高端化屬性,未來將形成差異化的產品布局。

2021年我國新能源汽車市場滲透率達13.4%,新能源市場跨入新量級,各大廠商紛紛加入“新能源爭奪戰”,發展潛力巨大,電動化勢必會滲透皮卡市場。

市場風起云涌,生活理念也在不斷變遷。艾媒咨詢數據顯示,2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299億元。出游意愿更傾向于走向大自然,精致露營、戶外休旅成為出游新風向。轎車、SUV、MPV等汽車品類是用戶的主要出行選擇,但市面缺少一款真正的專注戶外的車型。生活半徑逐漸擴大,用戶生活方式變得更加多元化,這也釋放了更多可能。

巨大的市場潛力和蓬勃的用戶生態,讓戶外產業成為發展熱土。基于用戶需求,雷達汽車率先推出基于SEA浩瀚架構打造的皮卡-雷達RD6,以純電皮卡為切入點,瞄準“新能源+多元”新賽道。

在“多元戶外,無界探索”主張和新能源戰略驅動下,雷達汽車未來將推出主打戶外生活方式的場景化產品矩陣,包括中型純電皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸純電皮卡、越野SUV、ATV等,涵蓋純電、超級混動等多種動力模式,全面覆蓋更廣闊的戶外出行市場。

打造首款純電皮卡,是雷達汽車的第一步。在新能源發展這盤大棋上,雷達汽車的野心并不止于皮卡,全面的產品規劃就是證明。

除此之外,雷達汽車生態發布官在發布會上表示“將發布一系列超出預期的智趣戶外體驗和產品服務生態”,這釋放了一個信號:雷達汽車未來產品形態極有可能從出行工具延伸至全場景品類。

雷達汽車品牌背靠吉利集團,具有研發、生產、采購、銷售體系等優質資源,并將借助吉利集團的物聯網技術發展品牌。據悉,雷達RD6將于今年上市,現在“0元預定”通道已開啟。

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