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北汽新能源品牌總監王劉芳:要做一個自信的品牌,純粹的品牌,一個有溫度的品牌

2020-10-12 16:12  瀏覽:  

10月10日,中國(北京)國際新能源汽車博覽會暨2020國網電動出行展覽會在中國國際展覽中心(靜安莊館)盛大開幕。作為中國汽車品牌的優秀代表,BEIJING汽車攜旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅車型亮相車展。受到了行業和媒體的高度關注,引發市場的強烈反響。

在本次展會上,北汽新能源品牌總監王劉芳接受了來自鳳凰網汽車、太平洋汽車、愛卡汽車、第一商用車網、新能源縱橫、中國汽車報、華夏能源網、EV世紀、新能源汽車報、中國能源報、中國電力報、中國汽車供應商、蓋世汽車、車樁網、北極星電力、數據建設+等媒體的記者采訪。

記者:這次車展,BEIJING 汽車參展車型有哪些?以及在場外還能提供哪些車型的試駕體驗?
王劉芳:我們這一次帶來了3款北京地區的主打車型,一個是有BEIJING-EU7、BEIJING-EU5、還有BEIJING-EX3,我們這一次在室外也準備了兩款車型BEIJING-EU5、BEIJING-EU7,歡迎觀眾來試駕。
記者:北京市一次性增發的兩萬個新能源指標入圍家庭排序結果已經發布,各大品牌車企都推出了相關優惠政策,作為屬地品牌,BEIJING汽車有哪些相關舉措?能否簡單介紹下?
 
王劉芳:我們作為北京的地屬企業,北京市場也是全國最大的汽車市場以及具有示范意義的戰略級市場,所以北京市場這兩萬個指標應該說是兵家必爭之地,我們這次一共準備了十個億的購車支持金,兩萬個購車用戶家庭,如果在12月31日之前登陸我們BEIJING汽車的天貓和京東的旗艦店,就可以享受5萬元的購車支持金,越早預訂,優惠越多,10月31號之前預訂的話,可以享受1888元的購車優惠,11月31日之前是888元的購車優惠。另外,我們這一次還為北京地區的購車用戶準備了一站式的購車服務,所有手續代辦和七天免費的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系車型的試駕,如果買到了我們的車,在您手續辦成之前,一直可以免費試駕。所以我想來說,對于北京地區,我們歡迎北京人開北京車。
記者:那作為北汽集團“高、新、特”發展戰略中“新”的版塊,BEIJING汽車擔負著怎么樣的使命?
 
王劉芳:我們BEIJING品牌,眾所周知是一個去年10月15號才發布的,BEIJING品牌可以說是天賦使命,它是我們北京汽車和北汽新能源共用的一個油電通用的一個品牌,也是我們集團品牌體系里面最重要的一個支撐的品牌,我們有ARCfox高端品牌,它會走一個品質的、不是那么大眾的品牌的一個市場,但是我們BEIJING品牌它是一個大眾的、是一個G盤的市場,而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING這個名字,它就要打造一個中國國車的代表。我們知道現在德國車也好,美國車也好,日本車也好,雖然品牌很多,但是形成了德國車的那種精致、高科技、豪華的這樣一個共同的品牌形象,日本車的細膩、經濟性,美國車的這種力量感的代表,我們中國現在有很多品牌,也有一些兄弟企業在商業上接近成功,但是還沒有形成中國車的這樣一個統一的品牌的認知,我覺得我們BEIJING品牌就要做一個,一看就是中國范的這樣一個品牌,在北京車展上我們發布了BEIJING RADIANCE概念車,這就是我們想象中BEIJING品牌應該有的樣子,那么他應該是一個濃郁的東方氣質,還有代表一個正在崛起的東方大國的這樣一種自信,還有我們中國制造在向中國創造升級的過程中,這種從品牌形象到技術、到制造、到客戶體驗的這樣一個全方位的升級,應該說要把BEIJING品牌打造成中國汽車和中國制造的一個名片,北京的新地標,這就是我們BEIJING品牌未來的努力方向。
記者:BEIJING汽車希望為用戶呈現一個什么樣的品牌形象?我們未來如何實現這一目標?
王劉芳:我們BEIJING品牌,它是為新生代用戶打造的一個品牌,什么叫新生代呢?有兩個特征,一個是伴隨著互聯網成長起來的一代,它對車有很好的智能化的要求,同時呢,它對車有很高的情感價值的訴求,并不是說用車來裝啊,或者是用來彰顯自己的身份地位,他要用這個車來代言自己的生活方式和價值觀。第二個呢,新生代客戶,它是伴隨著大國崛起的成長起來的一代,它對于中國制造有很好的認同感,有很好的國家認同感和民族自豪感,這就是我們自主品牌崛起的最好的時機,那么我們BEIJING品牌就是要與新生代用戶同行,做一個時代的品牌,用智能化的體驗,用很好的顏值,用跨界,用精致的性價比,用國潮,用中國人自己的濃厚的東方的氣象和審美,去和新生代達成精神上價值觀和生活方式的共鳴。我們為了實現這一個目標,我們當然也是首先要做很好的產品,我們有兩句話,自信之純粹,溫暖之智慧,就是要做一個自信的品牌,純粹的品牌,一個有溫度的品牌,要做一個智能化體驗很好的品牌。我們也推進我們經常講的三力協同,產品力、品牌力和營銷力,三力協同這個模型是我們北京汽車和北汽股份還有北汽新能源打造BEIJING品牌,我們的一個新的企業經營和管理的一個模型,未來我們就希望我們以品牌為引導,我們從產品的定義到造型到研發到制造到營銷服務的各個環節,我們貫穿統一的品牌調性,我們希望能夠真真正正的做一個與時代同行、與新生代共舞的一個時代的品牌。
記者: 非常感謝您能接受我們的采訪,通過采訪讓我們了解到了北汽新能源做國產自主品牌的決心和努力,這也是我們每一個新生代需要學習的精神和態度,希望北汽新能源越來越好。

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