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2025上海車展:德國品牌將調(diào)整適應(yīng)

2025-04-30 08:42  瀏覽:  

上海車展是全球最重要的汽車展覽之一,因為它是全球最大汽車市場——中國的展示舞臺。去年,中國首次注冊了3140萬輛汽車,幾乎與美國和歐盟的總和相當(dāng)。

對于幾乎所有德國汽車制造商來說,在中國的銷售成功與否至關(guān)重要,但最近的業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所下滑。因此,上海車展被視為一個展示新車型、吸引中國消費者并重回成功軌道的絕佳機會。

2024年,德國汽車制造商在中國的銷量普遍下滑。梅賽德斯下降了7.3%,奧迪下降了10.9%,寶馬下降了13.4%,保時捷更是下降了28%。這一趨勢令德國汽車工業(yè)感到憂慮,尤其是美國對歐洲進(jìn)口汽車加征關(guān)稅的背景下,全球兩大市場之一的美國市場也可能會受到?jīng)_擊。

上海車展的另一大亮點是中國本土車企的崛起,包括比亞迪、小鵬、理想和小米等。這些企業(yè)利用車展進(jìn)一步擴大了它們在市場中的份額,已經(jīng)占據(jù)了中國汽車市場的55%左右。

除了中國品牌的興起,新能源汽車(NEV)無疑也是一大趨勢。去年,中國新注冊的新能源汽車超過1200萬輛,其中超過一半是純電動車。另一個趨勢是自動駕駛技術(shù)的不斷進(jìn)步,許多競爭者正致力于將更多自動化功能引入他們的車型中。

對于德國汽車制造商,大眾汽車推出了針對中國市場的“本地化”戰(zhàn)略。大眾集團在此次車展上展示了五款專門為中國市場開發(fā)的新車,其中包括三款來自大眾品牌,和兩款來自奧迪品牌。大眾集團CEO Oliver Blume表示:“我們現(xiàn)在進(jìn)入‘交付模式’,我們針對數(shù)字化、智能化的未來,為中國客戶打造新一代全聯(lián)網(wǎng)汽車。”

此外,大眾還展示了其全電動的ID Aura、ID Era和ID Evo概念車,這些車輛與中國的合資伙伴共同開發(fā),旨在為中國消費者提供量身定制的智能電動汽車。

奧迪也在上海車展上展示了其“最大規(guī)模的車型攻勢”,推出了五款新車,包括基于加長軸距的A5L和A5L Sportback,Q5L以及電動A6L e-Tron。此外,奧迪還展示了其新品牌“E5 Sportback”,這款車搭載579千瓦(787馬力)的動力系統(tǒng),能夠在3.4秒內(nèi)從0加速到100公里每小時,續(xù)航超過770公里。

寶馬在上海車展上展示了其“新一代”車型,重點突出其創(chuàng)新的“BMW Panoramic iDrive”控制系統(tǒng)。此外,寶馬還計劃為中國市場推出一款專門的“新一代”車型,并將在沈陽的寶馬工廠進(jìn)行生產(chǎn)。

上海車展不僅是展示最新汽車技術(shù)的舞臺,也是德國車企重新審視和調(diào)整中國市場戰(zhàn)略的重要時刻。在面對本土車企的競爭和銷量壓力時,德國品牌正在通過本地化創(chuàng)新和智能化車型迎接挑戰(zhàn)。新能源汽車和自動化駕駛將是未來發(fā)展的關(guān)鍵方向,而中國市場的重要性也促使德國車企將更多資源投入到這一市場。

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